AO2 GUIDE 07 · 搜尋與量測
企業 SEO 健檢需核對索引、內容、網站體驗與詢問路徑。整理問題位置、證據、影響及責任，排出可執行的改善順序，而不只交付工具分數。
Neil Patel 的 SEO 健檢指南涵蓋技術、內容與搜尋表現。AO2 建議再加上一個商業視角：先選出客戶做決定時需要的頁面，再把檢查結果排成可執行的工作。工具可以協助找線索，改善順序仍需要結合產品、網站與業務情境判斷。
企業 SEO 健檢：一、先確定健檢範圍與重要頁面
記錄網站網域、語系、產品線與近期改版，確認本輪要檢查哪些部分。由業務與產品團隊挑選重要頁面，例如主力產品、應用、選型比較與詢問入口，而非只看首頁。
同時列出搜尋目標與可取得的資料。若網站仍在施工，某些禁止收錄設定可能是刻意安排；正式檢查前，要先理解設定目的。健檢不應把所有工具提醒都視為錯誤，更不能在未確認範圍時直接改動網站。
二、分清楚存取、檢索與收錄
先檢查重要網址能否正常開啟，是否有登入限制、錯誤回應或不必要的跳轉，再查看搜尋工具對頁面的紀錄。網站自己看得到，不代表搜尋系統一定以相同方式取得內容。
Google 說明指出，robots.txt 主要管理檢索，不是保證網址不出現在搜尋結果的方法；noindex 則用來阻止支援該規則的搜尋引擎建立索引。若同時阻擋檢索，爬蟲可能無法看到頁面的 noindex。處理時需要理解兩者差異。
三、追查重複與跳轉問題的原因
產品篩選、網址參數、語系與舊版頁面，可能產生相似內容。先列出實際網址與用途，確認哪一個才是希望客戶使用的版本，再評估內部連結、跳轉與主要網址設定是否一致。
例如舊產品已被新系列取代，不能只因工具顯示失效連結，就一律導回首頁。應先判斷是否有對應替代頁面、客戶是否仍需要舊規格，以及頁面應如何清楚說明狀態。每項處理都要保留修改前後的網址。
四、確認內容是否支持客戶判斷
檢查標題能否說清楚頁面用途，開頭是否回應主要問題，以及產品資料是否包含適用條件、限制與證據。重要文字如果只放在圖片裡，也要評估讀者與搜尋系統能否方便取得。
內容重複時，先比較各頁服務的問題與客群，再決定更新、整併或保留。刪除前需確認引用、連結與歷史用途。資料尚未核准的缺口，應列給 PM 或研發處理，不能為了補字數而自行填入產品能力。
五、從真實操作檢查使用體驗
用手機實際走過「找產品、比較資料、提出詢問」的流程，觀察選單、文字、圖片、按鈕與表單。確認關鍵內容沒有被頁首遮住，連結可以辨認，表單驗證也能讓使用者知道如何修正。
速度工具可以提供載入、互動與版面穩定的線索，但單次測試不代表所有使用者。應記錄裝置、網路與頁面條件，再結合可取得的實際使用資料。改善圖片或腳本時，也要確認功能與必要內容沒有一起被移除。
六、把結構化資料與可信來源一起檢查
網站標記應描述頁面實際可見的內容，產品名稱、價格或其他欄位也要與公開資訊一致。不要為了通過檢查，就加入頁面沒有提供、或企業無法確認的資訊。
Google 的 AI 搜尋說明仍強調搜尋基礎與可靠內容；加入某種標記不能保證被 AI 引用。對企業而言，也可以核對技術主張的來源、版本與確認窗口，讓內容更新後仍能維持一致。網站標記與內部知識管理需要分別驗收。
七、將問題排成可執行清單
| 檢查發現 | 建議先確認 | 驗收方式 |
|---|---|---|
| 重要產品頁無法開啟 | 是否影響客戶與既有連結 | 重新檢查網址及實際動線 |
| 規格與型錄版本不同 | 哪份資料已核准 | 由指定窗口核對頁面與來源 |
| 手機詢問流程卡住 | 出現在哪個互動步驟 | 重走正常與錯誤輸入情境 |
排序時考慮影響範圍、商業重要性、證據可信度、修正成本與依賴關係。每項工作指定負責人、完成條件與回查日期。能立即修好的小問題可以處理，但不能因此忽略需要跨部門合作的重要缺口。
八、修正後回查，也保留更動紀錄
技術修改後先驗證頁面與功能，再觀察搜尋工具是否逐步反映變化。收錄與搜尋表現不一定即時改變，也不能只因短期排名波動，就判定某次修改一定有效或無效。
把修改前狀態、執行日期、驗收結果與尚未完成事項留在同一份紀錄。下次改版前，就能知道哪些規則需要保留，哪些問題曾經發生。這也是健檢交付能被團隊接手的重要部分。
常見問題
工具分數滿分就代表 SEO 做好了嗎？
不代表。工具只能覆蓋部分技術或編輯條件，還要核對主張、來源、產品適配、手機操作與詢問流程。健檢工作單應列問題位置、證據、影響、修正方式、責任和驗收結果，先處理會阻礙內容使用的缺陷。分數可當線索，不能作唯一交付；也不應為滿分堆詞或移除必要內容。完成修正和產生成效是不同階段，需分開記錄。
健檢後多久會改善排名？
沒有保證時程。先驗收修正本身，例如索引指令、失效入口、可見內容或事件是否正確，再以固定頁面、查詢、裝置和市場範圍觀察。記錄修正日期與其他變動，資料不足時保留限制。若是明確技術錯誤，應及時處理，不等排名報告；若修正已完成但短期沒有上升，也不能直接判定無效。測試站 noindex 的內容先做技術與品質驗收。
多久需要做一次健檢？
依網站變動與影響安排。改版、模板或外掛更新、產品大量異動及搜尋或表單異常時，針對受影響範圍檢查；日常則維持代表頁面和核心任務回查。保存基線與變更紀錄，讓下一次能比較。不是每次都跑全站同一套報表，應先判斷新風險與已有缺陷，再擴大檢查；沒有變動也沒有未解問題時，不必反覆追逐分數波動。
從最影響客戶的一條路徑開始
AO2 協助企業把網站技術、產品知識與搜尋內容放在同一個改善計畫。可以先帶主力產品頁與目前最卡住的流程，確認需要解決的問題與可驗收的成果。
參考閱讀
本文為 AO2 獨立編寫的企業實作指南；參考以下公開資料。文中情境與試行安排均依個別需求調整。
Google｜Introduction to robots.txt
